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文丨半盏茶云开体育

跟着数据产业的发展，在越来越多信息可以被量化确当下，东说念主们对数据的信任和依赖，已然延长出一个利润可不雅的交易场。

近日，雷同的事件再度献技。艾瑞研究发布了一份对于外卖阛阓的阐明，其中的数据涌现，在假定补贴充足住手的感性情景下，京东外卖占比 33.5%，靠拢淘宝闪购 / 饿了么，卓绝好意思团。

这个数据跟行业理会差距很大，再一次激励质疑。如红餐产业研究院发布的《中国餐饮品牌力白皮书 2025》数据涌现，按照日订单量来看，好意思团外卖、淘宝闪购 / 饿了么、京东外卖的阛阓份额占比分袂为 46.9%、42.8%、10.3%。再如高盛曾瞻望，"外卖大战"之后，新的阛阓花式将走向好意思团外卖、淘宝闪购 / 饿了么占据大部分阛阓份额，京东外卖占比仅 10% 的步地。

庸碌的争议反应出，"定制阐明"的交易存在已久，艾瑞也从中得到了可以的利润。公司此前败露的招股书中的数据涌现，艾瑞研究的年收入早已过亿，但在利益导向下，此类阐明也在不断洗脑世界、影响阛阓判断。

被张一鸣炮轰过的艾瑞研究

还在握续制造争议

事实上，在种种行业阐明层见叠出确当下，数据公司在阐明中使用单方面、以致被质疑作秀的数据，很早就有案例。而在辩论事件激励的公论旋涡中，艾瑞研究时时连累其中，已然很难再将之视为刚巧。

早在 2014 年，《扬子晚报》就曾报说念称，好意思柚勾搭水军公司、艾瑞研究发布辩论阐明，被阿姨吗（后更名为阿姨妈）高层质疑其通过作秀数据的神态，打压竞争敌手。其后，由于好意思柚现款结算出现问题，导致水军公司里面东说念主士校服曝光此事。

2018 年，优信在招股书中征引艾瑞数据称，2017 年，在中国的线上 2C 和 2B 二手车阛阓，优信两伟业务的阛阓份额分袂为 41% 和 42%，位列第一。这一数据再度遭到质疑，《经济日报 - 中国经济网》在报说念中详细中国汽车怒放协会、易不雅智库等多派系据发现，2017 年，优信集团的阛阓占比在 29%，与艾瑞的数据雷同相差较大。

"定制阐明"打击竞对

数据公司赚得盆满钵满

无利不起早。

即便冒着公信力受损的风险，照旧稀有据公司自得去作念带有吞吐态度性的行业阐明，原因在于，这早已成为一门可以的交易。

此前，艾瑞研究曾尝试挂牌新三板，那时败露的招股书中的数据涌现，早在 2015 年至 2017 年（前九个月），艾瑞研究的年收入就仍是达到上亿元，且公司多项业务齐保握着高毛利，如数据家具的毛利率持久在 75% 以上。另外，公司的主要收入开首为数据家具和定制研究及研究两伟业务，其中，定制研究及研究业务的收入占比握续高涨，从 2015 年的 35.43% 全部高涨至 2017 年（前九个月）的 41.68%。

利益运转之下，"定制阐明"冉冉变了味儿。当今来看，多数受到争议的阐明，大齐尝试以数据暗射态度，通过单方面的数据得出更利于定制方的论断，无形之中，此类阐明以致成了定制方用来挫折竞争敌手的用具。

此前，《扬子晚报》揭开"好意思柚事件"后，艾瑞与好意思柚的配同一未住手，两边其后又和洽髻布了《中国女性生计形态研究》阐明，再度在互联网激励"涎水战"。行为好意思柚同业的阿姨妈，其高层回铎在一又友圈直言："艾瑞简直行业内一大毒草，收钱说瞎话的才气无东说念主出其右。"

在这个历程中，此类事件时时献技，除了利益运转外，还有一个原因在于监管难度大。浅易来说，某企业若念念借助数据放大自己上风，数据公司也不一定非要"作秀"，而是通过附加某种条目，就可以呈现出更利于该公司的行业阐明。

雷同，京东曾经与艾瑞配合屡次，比如在 2022 年，京东通顺就曾勾搭艾瑞研究共同发布《中国年青东说念主群通顺发展白皮书》。2025 年，艾瑞发布的《2025 年中国电动两轮车行业研究阐明》数据涌现，两轮电动车的线上销售中，京东占比 53.1% 位列首位。在这些阐明中，艾瑞也为一些数据加上了特定条目，如在本年 618 事后，艾瑞研究发布的数据涌现：618 时分，京东 3C 数码销售额占比与同比涨幅均为行业第一。这次对于外卖阛阓的辩论阐明中，艾瑞研究则强调了品性外卖的细分边界，此前艾瑞还在另一份阐明中指出，京东在品性外卖细分边界约有 45% 的阛阓占有率。

但是，即便此类阐明的数据不一定充足失实，但其有遴荐地呈现本即是一种态度导向，雷同会羞辱视听，影响东说念主们对同业竞争者的理会，以及对行业真实情况的判断，最终的效果可能会对世界、行业和投资东说念主形成荒唐的导向。在此基础上，此类事件庸碌发生也将握续滥用行业公信力。

此前，小米递交上市苦求时，招股书中有 110 余次援用艾瑞数据，证监会围绕其招股书中的问题给出一份反馈认识，21 世纪经济报说念对此进行了详备梳理，称其中有一条指出：让小米先容公司互联网业务辩论缱绻辩论，如月活跃用户、平均每天神用手机时长、用户数据量等，斟酌门径、斟酌依据，是否经过中介机构或其他巨擘第三方考据。反馈认识中也明确提到：要求中介机构说明招股书中无数援用艾瑞研究的贵府和数据，这一遴荐是否是为付费阐明等情况。

彰着，带有态度性的、单一的数据正在冉冉丧失公信力。在这么的步地下，像艾瑞这么的数据公司概况可以借助阐明获取短期利益，但由此形成的行业信任困局则难以设立，激励的反噬以致会涉及阐明中的受益方。更病笃的是，此类阐明之是以一直存在，本色上照旧受需求运转，毕竟同业竞争恒久存在，有些公司为了获取客户、投资东说念主的信任，就会念念要借助"利好"的数据彰显实力，而行为第三方的数据公司就成了无形的"打手"，卷入企业竞争的利益争斗中。

近来云开体育，辩论监管也在握续收紧，比如证监会在行业数据败露上，就在不断更新越来越细化的管制章程。从永恒看，保握数据的真实性、客不雅性，是任何行业阐明必须谨守的基础，若为了目下利益，使被成本裹带的"定制阐明"成为阁下阛阓判断的用具，就怕也将塞翁失马。