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本年3月17日，欧米茄官方微信号发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your SWATCH.”归并时候，斯沃琪品牌也发布了：“On Mar.26th, it’s time to change your OMEGA.”短短一滑字引起了媒体与花消者的广大酷爱心。

3月21日，OMEGA x SWATCH预报短片出炉，赓续引热话题。3月26日，欧米茄和斯沃琪两大品牌联名表款MoonSwatch郑重发售。短短10天，这一联名系列从预热至发售，为全球商场奉献了一个不俗的营销案例。

距离MoonSwatch首发仍是已往半年，斯沃琪集团全球CEO尼克·海耶克先生仍对3月26日的盛况明日黄花。“由于时区相干，悉尼的斯沃琪旗舰店在全球最早开售，这家35平日米的店铺门口，一早排起长龙，跨越5000东说念主仍是在那里等候了多时。”归并天，活着界各地，很多东说念主在有MoonSwatch发售的斯沃琪门店外连夜列队，想要第一时候起先一只MoonSwatch，不少东说念主致使但愿整套保藏。花消者如斯广大的防备，已多年未见。

东说念主们不禁酷爱，MoonSwatch为何能如斯“出圈”？为什么斯沃琪会和同集团的欧米茄出联名表款？况兼居品不限量、仅在线下发售，这背后又有何深意？

MoonSwatch是欧米茄和斯沃琪两大品牌的初度联名，手表的联想灵感源于欧米茄超霸月球表，在保留了超霸月球表符号性的联想立场之上，以斯沃琪的立异材料和更年青的颜色，呈现出独有的创意妙趣。最坚苦的是，MoonSwatch被描写为“年青东说念主的第一块欧米茄超霸”。

“它不是驴年马月的，实在每个东说念主王人买得起。但另一方面，你也无法鄙俚领有，因为它很难买到，尽管不是限量的。”是以海耶克规划了MoonSwatch以这么的阵势登场：奥秘但不限量，只可在线下门店购买，东说念主们在寻找和购买MoonSwatch这一历程中徐徐找回了生存的节律和嘱托的乐趣。这等于MoonSwach和一般手表的不同之处，它代表了东说念主与外界的相连，它是一种生存阵势。

谈到中国商场，海耶克充满信心。“中国领稀有千年的历史和深厚的文化传统，同期对新兴事物抱有防备。这里有的不仅是销售商机，更是文化机遇。在中国商场，我以为机遇要比挑战大10倍。”

不管是销售事迹如故商场施展，全球商场王人处于后疫情规复期，东说念主们的花消俗例与热枕较以往有所更动，复盘MoonSwatch怎么成为“流量密码”，也许是制表业总共品牌，致使总共行业的品牌处理者王人想深入了解的。近日，海耶克与咱们详备共享了MoonSwatch背后的故事，它的历史与渊源、研发与联想、商场营销与政策等。

不啻联名

MoonSwatch在联想上充分体现了欧米茄和斯沃琪两大品牌的代表性元素。它采用斯沃琪立异性的BIOCERAMIC植物陶瓷打造，由三分之二的陶瓷与三分之一的生物着手塑胶构成，兼具陶瓷的丝滑触感以及微细质感。从外不雅看，它的造型主要剿袭自欧米茄超霸月球表，与“阿波罗11号”登月时宇航员所指挥的第4代超霸手表立场一致，包括分歧称表壳、经典的三个小表盘、表圈上闻明的测速刻度，以及臆度刻度上的Dot Over Ninety (刻度90的原点位于数字上方)，均得到了较好的还原。

“既是复刻，又是原创，这是它了不得的所在。对欧米茄的粉丝而言，他们看到的是超霸月球表，对心爱斯沃琪的东说念主来说，它是玩趣立异的。而对尚不了解这两个品牌故事的花消者，这是一款值得好好探索的新品。”海耶克说说念。

少年时期的海耶克曾守着电视看宇航员登月，他沉溺于东说念主类对外天际的探索，也联想着有一天能领有一块超霸月球表。欧米茄超霸手表问世于1957年，在1969年“阿波罗11号”实施登月任务期间，奴婢宇航员踏上月球，成为首枚登上月球的手表，自此奠定欧米茄的天际听说。看成计时码表范围的先锋之作，半个世纪以来，超霸手表不仅是NASA总共载东说念主航天任务的指定手表装备，亦然开阔宇航员及航天机构的指定装备，参与了东说念主类开阔坚苦的天际探索任务。

“钟表界莫得太多Icon，欧米茄超霸月球表是其中之一，寰球各地的东说念主王人知说念它，知说念它的登月故事。”海耶克示意，此次互助的初志，等于但愿联动两个制表业的Icon，“40年前，斯沃琪调停了瑞士制表业，淌若莫得它，就不会有如今的瑞士制表业，也不会有其后的这些手表品牌的顺利。是以，斯沃琪富余是另一个坚苦的Icon。”

上世纪70年代，价钱便宜、交运精确的日本石英表对瑞士机械表形成致命的冲击，很多瑞士名口头对收歇。为了守住“瑞士制造”，尼克·海耶克的父亲——尼古拉斯·G·海耶克先生，亦然斯沃琪集团的创举东说念主，决定研发一种由瑞士制造的石英表，这等于斯沃琪品牌的出身。品牌名字Swatch寓意Second Watch，一上市便大收效利。是以，MoonSwatch联名款不是只把两个品牌的符号放在全部，而从历史传承、手艺立异上交融了品牌各自的上风和创意，以前锋新潮的容貌相互问候。

强势出圈

从顷刻间文告互助到居品发售，商场上对于MoonSwatch的有计划一直莫得停息。在各大嘱托网站，11款脸色辞别、以星球定名的MoonSwatch招引了开阔目力，留言中经常出现“芳华版月球表”、“第一块欧米茄”等评述。在“小红书”社区上，现时对于MoonSwatch的条记约有近1000篇。

11款手表对应八大行星以及太阳、月球和冥王星，每款均有唯一无二的“星球”配色，从电板盖到表盘细节不尽疏导。MoonSwatch的巧想妙想令东说念主印象深入，丰富的配色联想也生长了商场的花消防备。在MoonSwatch郑重发售几个小时之后，二手电商平台eBay上就出现了大批的转售信息，有的致使超出官方订价10倍以上，全球各地花消者购买的防备难以违抗。

看成振奋级联名互助，MoonSwatch强势出圈，一齐从粉丝群体火到了全球圈层。莫得戴表俗例的东说念主，因为MoonSwatch渐渐驱动战役和踏入表圈，这一振奋级顺利大大超出了海耶克的预期。

不少表迷也发现，身边不跟潮水致使不戴表的一又友，纷繁青睐上了这个系列。为此，他们刷起了抢购攻略，纠结究竟要买哪个“星球”。“发售几个月了，终于买到‘年青东说念主的第一只欧米茄’，我纠结了很久如故选拔了把唯一无二的‘土星光环’戴在手腕上。”一位4月未抽中线下认购权的表友终于在9月圆梦，买到了满意的“土星”。

现时，“一表难求”步地稍有缓解。花消者可在斯沃琪全球140多家指定门店购买这一联名系列，每东说念主每天限购一只。

双赢

MoonSwatch最有价值的，惟恐如故以道理、灵通的阵势拉近了与花消者的距离。

从潮水品牌到奢华牌，不出丑出如今的联名互动很猛进度上受到年青一代的喜好牵引。凭证贝恩公司奢华辩论讲明，年青花消者正在鼓舞奢华商场的不时增长。到2035年，Z世代将占据奢华商场40%的份额。

年青化仍是成为每一个品牌不行冷漠的命题，相对传统的钟表业也正在暗暗更动。

“以前，新表的发布紧随着表展，总共的高端品牌、零卖商、媒体聚在全部不雅赏新品，但公众看不到。在斯沃琪和欧米茄联名款的发布上，咱们作念了违犯的事情，咱们平直面抵花消者，咱们给每一位心爱MoonSwatch的花消者对等的购买契机。”

半年已往，MoonSwatch的需求依旧繁荣，联名系列极地面鼓舞了两大品牌的销售施展。对欧米茄而言，超霸月球表在欧米茄自有门店的销售额涨幅超50%，合座超霸系列手表获得两位数增长。凭证斯沃琪集团7月发布的2022年上半年财务讲明，集团净销售额同比增长6.5%至36.12亿瑞士法郎，预测全年销售额将兑现两位数增长；净利润为3.2亿瑞郎，比旧年同期的2.7亿瑞郎增长18.5%。上半年，欧米茄担任北京冬奥会郑重计时，匡助斯沃琪集团迎来开门红，MoonSwatch的振奋级顺利，则突显了这家手表巨头垂直化坐蓐的实力，并不时加强在总共价钱段中的品牌影响力。

不管是打造联名款的想路如故商场反映，斯沃琪王人给制表业注入了一针强心剂。这也令海耶克深信：今天的奢华牌一定要向年青东说念主和新世代打开大门。“这亦然为什么斯沃琪要用MoonSwatch来作念这么的发声：奢华不行只是越来越贵，还不错是立异、独有的，不是浅易地将商标打在居品上销售。咱们需要的是那些能鼓舞社会上前的品牌和居品，它们代表着创造力。”

本年夏天，MoonSwatch伸开欧洲巡游。11辆脸色辞别的小汽车从斯沃琪位于瑞士比尔的总部动身，奔向11个不同的欧洲热点策动地。它们的车身上印有Swatch X OMEGA字样，每台车对应一款MoonSwatch，并在荒谬定制的手提箱里准备了60～80只手表。每一个在路上偶遇这些小汽车的搭客或住户，王人有契机购买到MoonSwatch。海耶克但愿这些小汽车满载新奇创意，将惊喜与欢娱送到东说念主们身边。他还提到一件趣事，有东说念主以为要买下一辆车才气带走手提箱，效果闹了乌龙。

访佛的道理联想在MoonSwatch身上亦有阐述注解。每款手表的包装盒上王人有独有的星球任务和星球先容，比如，“土星任务”在6点位小秒盘描画了一颗带行星环的土星，而“火星任务”的指针神气等于向超霸系列闻明的“阿拉斯加诡计”手表（Alaska Project）问候。后盖不异藏有小神思，旯旮刻有翰墨：“DREAM BIG · FLY HIGHER· EXPLORE THE UNIVERSE · REACH FOR THE PLANETS· ENJOY THE MISSION（神勇联想·展翅高飞·探索六合·向行星进发·享受任务）”。

超霸月球表见证了东说念主类登月的历程，自那之后，无边无边的天际留住了东说念主类珍稀的踪影。而今，MoonSwatch承载着东说念主类对太阳系的景仰与敬慕，这不单是对Z世代的招引，“这是高出世代与阶级的魔力。”海耶克以为。

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